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文案的自我修养

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发表于 2014-4-15 10:13:29 | 显示全部楼层 |阅读模式
新时代的好文案标准

    写得了软文,做得了专题,画得了banner,策得了网站,查得了异常,斗得过患者,赢得了同行……

    文案的自我修养之一

    如果你写的文章自己都不想看,就不要指望患者替你买单

    宁缺毋滥 拒绝平庸

    是否经常苦恼文章都是千篇一律? 你是否经常感叹没有思路没有创意?你是否经常发现专题无从下手?

what should we do?

    1、看咨询部的聊天记录找患者最关心的问题

    2、从病种的诊疗过程挖掘过值得营销的东西

    3、养成经常搜集好的文章、标题、版块、图片、专题、网站习惯

    一、千篇一律的文章如何改变?

    大家都在编故事,我们就要比谁更“软”,把握文章核心诉求的前提下,少一些空洞的虚假情节,让患者有身临其境的赶脚

   开放式讨论    原创重要吗?

    二、不要期望一口吃成胖子

    明确目标人群:写某个病种文章想把这个病种的所有人都抓住,那就等于什么人也抓不住

    不要广度要深度:无论是定位未治疗的患者、久治不愈的患者、还是某一方面病因的患者,深度挖掘他们最关心的

  三、有意识培养自己的逻辑思维

    什么样的文章才是真的吸引人的文章?

    大标题勾起兴趣 ———— 小标题体现出合理的逻辑性

    良好的大局观 ———— 以你的高度去构架文章结构

    如何吸引高质量异地患者就诊?

    “工作在上海,看病在杭州”?

    媒体:聚焦上海,看病贵

    身心疗养,从接受治疗到享受治疗

    为何上海白领青睐杭州京都

    文案的自我修养之二

    把握住别人看不到的百分之1,你能获得百分之80的成功

    差异化营销

    一般来说有这么三种患者

    文艺患者:亲,给我预约今天的XX专家号。

    普通患者:看了文章经过我们的提示咨询信息引导后成功预约挂号

    第三种患者:一直纠结于价格、复发、疗程、专家等等问题

    如何才能让第三种患者选择我?

    体现出你的差异化

    我们的技术多么高超、具体高超在何处。来我们这看病能如何让你花最少的钱,快速彻底康复。

    1、兴趣

    抓住了患者的眼球=抓住了患者的钱包。勾引患者,从标题做起。借助热点话题炒作

    2、承诺

    没有承诺,没有任何人会相信你的作品,承诺越具体越好。“让你美丽” 比不上“让皮肤变得洁白、有光泽。 ”为你省钱“ 比不上”为你省下10元钱

    3、完善

    好永远是最好的敌人、永远没有最好的作品、永远不要停止进步

   文案的自我修养之三

    文案的路途,全靠自己修行


    好的修养内在是一个文案的基本。文案是悟性活,和技术不搭边。文案是由内到外散发出来的影响力。所以,好的修养内在是一个文案的基本。当内在磅礴了,我们的外在自然而然就会溢出来。

    文案没有捷径

    需要靠长期的大量的阅读,欣赏以及反复的琢磨自己的语境

    好的文案,是积累了数年的阅读和领悟

   文案的最终修养

    腹有诗书,悟性两通。心才皆溢,文案自华

    觉得为时已晚的时候,恰恰是最早的时候 !

    学习的痛苦是暂时的,未学到的痛苦是终生的

    此刻打盹,你将做梦;而此刻学习,你将圆梦

    学习这件事情,不是缺乏时间,而是缺乏努力

    乘风破浪会有时,直挂云帆济沧海!!加油吧!!
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发表于 2014-6-24 15:41:34 | 显示全部楼层
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