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文案五步法-写给从事文案的人

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发表于 2014-4-15 11:18:31 | 显示全部楼层 |阅读模式
1、文案工作就是发现的过程,而不是拼命地想点子  ――收集

    深入了解产品,除非有关的人聊一聊,文案首先要考虑消费者而非产品,把所有的资料都放在手边

    2、要想有效率就记住:思考时,不写作,写作时,不思考  ――咀嚼

    如果你真的准备好可以动笔,应该就不必要费思量

    3、躲避开始动笔的诱惑,做点别的,让简报里的东西沉淀下来  ――抛开

    4、对产品的彻底了解就像满载的能量,能使广告灵感源源而出  ――窜出

    这时你感觉到,可以开始了

    其实,在开始之前的很久你其实已经开始写了很多你最后写到广告里的东西,是在计划阶段就已经决定好了的。

    5、反思创意简报,遵循知觉而不是创意简报  ――检验

    且慢动笔,卖点可以吗?

    推销员和文案是硬币的两面,假如广告人认为商品本身不值得消费者去注意,这个商品就应该从市场剔除。

    假如房子有值得为它付钱的特点,它是一定有值得注意的特点,尽管我们经常认为它不突出,实际上只是我们的表述能力不高。

    卖点正如桌缝里的一粒米,在只是看见,没有抠出它之前不要动笔
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发表于 2014-6-24 15:40:56 | 显示全部楼层
这个必须要支持一下!!
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发表于 2016-2-4 14:09:23 | 显示全部楼层
参考参考,我认为很好,大家说说












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