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[转载] 竞价着陆页策划设计的出发点

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发表于 2014-5-12 20:00:01 | 显示全部楼层 |阅读模式
竞价员为了提高页面的转化率,最常见的操作之一就是着陆页的修改和优化,但不知道大家有没有这样的疑问,什么样的着陆页也是客户需要的,才有可读性,才能带来更多的转化呢?

  设计着陆页需要其他部门的配合,编辑、美工以及程序开发人员。在这几种人中,每个人都会有每个人的想法,设计出的图,开发出来的程序,编辑出的文字,由你组合在一起。当然,这前提是,着陆页的需求,是由你来提出的,他们工作成果也是你来验收的。

  所以,他们的成果得满足你的要求,不好的话,就得改。然后改来改去,在改来改去,随之沟通就产生问题了。如果沟通不好,会直接影响着陆页的设计质量。可见,沟通很重要。

  回到一开始的话题,着陆页对于我们本身、用户以及客户来说,意味着什么??

  第一,着陆页对于我们本身的作用。

  先试着想一下,我们为什么要做这样一个着陆页呢?我们的目的是什么,想要达到一个什么样的效果。站在公司的角度,站在推广目标的角度,很明显,说白了,为了卖产品赚钱。

  那么,怎么样才能让用户对我们的产品产生兴趣呢?所以,竞价这种推广方式的着陆页就显得很重要了。在设计着陆页的时候,要多站在用户的角度,把自己当成一个用户,看看你想从着陆页上得到什么,其他的都不是问题了。

  第二,着陆页对于用户以及客户的作用。

  用户和客户是什么?呵呵,是上帝。一个产品如果不符合用户的需求或者习惯,我想这个产品的销量肯定会不好。用户体验,强调的就是这一点。

  用户浏览你的着陆页,肯定是用户想要了解这款产品。如果你的着陆页设计的内容,不是用户想要知道的,跳出率不高反而不正常了。

  用户就是想要通过着陆页找到他想要的。着陆页的内容好,符合用户,并且客户喜欢,那么你就成功了。你还怕用户不咨询?怕没转化?除非你的产品存在问题。

  无论哪种推广方式,都是为了一个共同目标——销售额。所以,建议大家多学习,多了解下联合营销和整合营销的思路。SEM论坛一直认为,营销是策略,优化和竞价是执行。
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