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[讨论] 百度竞价推广中着陆页的选择和设计技巧

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发表于 2014-5-12 20:01:17 | 显示全部楼层 |阅读模式
医院竞价排名推广中的着陆页面设计非常重要!很多竞价人员在统计数据的时候经常会遇到这样一跟情况:通过一些关键进来的流量非常大,但该网站或网站页面的跳出率非常大,患者在网站的停留时间同样非常短,很多时候咨询邀请都无法邀请到,更不用说能跟产生咨询预约了。出现这样的情况主要问题是你的关键词不符合患者的需要,导致跳出率非常大。而用户需求就是你网站或网站页面所展示的内容是不是用户搜索所得到的内容——着陆页。

针对医院网站竞价推广应该怎么选择和设计着陆页呢?
1、什么是着陆页呢?
着陆页简称用户首要捕获页面(包含网站首页、栏目页、专题页、文章页等等)。主要是当潜在用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后显示给用户的网页。一般这个页面会显示和所点击广告或搜索结果链接相关的扩展内容,而且这个页面应该是针对某个关键字(或短语)做过搜索引擎优化的。
2、着陆页就像指示牌,要为患者指明路线
如果你的关键词是针对某种疾病的,比如某种疾病的病因、症状、治疗、费用等,不要将这类关键词的着陆页设为首页或者列表页,一个网站的首页,就如同一张横七竖八的线路图,所有患者都可以在这里按自己的起点找到自己的路,但每个来访的患者都只想知道自己的起点自己的路。所以如果患者点击了医院的站点,却没有在这个着陆页上看到相关的内容(自己的路),患者就会对这个网站产生反感,从而直接关闭。因为首页并非一个好的着陆页,它的内容过于宽泛(路线太多),目录页也是同样的道理,首页和目录页只能为患者提供一个“站点目录”,只会浪费患者的时间去寻找所需内容,但是并非每一个患者都没有时间概念。
并不是说首页不能作为着陆页,而是应该根据患者搜索词的诉求来合理选择着陆页。医院类的词就可以选择首页作为着陆页,因为大多数医院的网站首页都能够充分展示医院的品牌、专家、技术、设备、环境等相关信息。
3、着陆页的重要信息要一目了然(主题信息鲜明)
对于患者来说,有一些信息是他们最想知道的,也是把握住一个潜在患者的重要信息,比如疾病的症状、治疗方法、治疗费用等,这些需求可以通过患者搜索的关键词直接得出或者稍加揣测分析得出。例如妇科中的“子宫肌瘤的治疗方法”这类关键词的着陆页必定要针对这个内容进行阐述,标题和主要内容也要尽量和搜索词一致,对于治疗方法以及能够促成患者产生咨询的引导性语句都要重点标明,以免因为文字内容过多,造成患者无法第一时间获取所需。
4、着陆页不要给患者造成困扰
之所以说网站的首页不要用做着陆页,其原因是站点的首页给患者提供了太多的选择。试想,如果着陆页面上到处是各种链接和图片按钮,那么患者要么不知所措,要么会不由自主的点击他们,这样患者就离他所需的信息越来越远。因此,着陆页最好不要包含太多的链接,尤其是各种方式的咨询图片或文字。最好的做法就是只给患者一种选择:通过分析患者诉求,将患者直接带到所需信息的页面,或链接到能够最有利的说服患者咨询的页面。
着陆页面做的好,还可以提高患者对医院品牌的认知度,提高患者心目中网站的形象,提高医院的权威,提升医院品牌的影响力一个好的医院活动营销不仅能够吸引患者及潜在患者的注意力,还能够传递出医院品牌的核心价值,进而提升品牌的影响力。那么,如何让医院品牌的核心价值为患者所认同呢?关键就是要将医院品牌核心价值(医疗技术、人文环境等)融入到活动营销的主题里面,让患者接触医院活动营销时,自然而然地受到医院品牌核心价值的感染,并引起患者的情感共鸣,进而提升医院品牌的影响力。
做好百度竞价推广重点是数据分析,通过数据分析可以优化提升关键词,其次通过关键词设计好着陆页,重点是让病人搜索进入到关键词相应的着陆页里后看到的信息内容是符合他的需求方向,而不是让病人感觉你是在做广告或其它与要需求无关的内容。
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发表于 2015-12-18 18:26:05 | 显示全部楼层
就看看,不说话。












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