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账户管理及操作思路

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发表于 2015-4-5 20:36:19 | 显示全部楼层 |阅读模式
1、 、  百度竞价调价原理及技巧
度推广专业版后,因为无法查看到同行的关键词出价,所以点击收费价格一直是让
大家感觉模糊的概念,最近百度推广关键词价格出现几个现象,让我一直怀疑点击价格
计费方式,下面是出现的两个异常百度推广账户消费现象:
1.集团有两个百度推广账户里,同一个关键词分别排名第一,第二,但从后台的消费报
告看到两个关键词的点击价格竟然相差 7 元之多。
2.之前一直用软件自动调整关键词价格,一次看百度账户消费报告,觉得一个关键词消
费太高了,出价是 17 元,报告显示点击价格 16.5 元,我把此关键词价格下调到 11 元,
观察了下排名竟然发现不变,我又把价格调到 10 元,排名下降了 1 名,为了证实我的
想法,我再次把价格调到 11 元,排名上升到原来的位置。
关于关键词点击价格, 百度是这样定义的: 点击价格是由你和竞争同行的排名关系、
出价和质量度等因素共同决定的,对于同一账户内的同一关键词,在您的出价不变的情
况下,由于以上因素随时可能发生变动,同一关键词在不同时刻的点击价格可能是不同
的。小贴士:本文系推一把创始人江礼坤门下刘经赟原创,想交流更多关于医院网络营
销的朋友,请登陆刘经赟(拼音)点卡母。转载时请保留此版权信息
点击价格取决于你和竞争对手的排名、出价和质量度,最高不会超过关键词所设定的出
价。
1. 一般情况下,每次点击价格的计算公式为:
2.点击价格会受到质量度的影响。 同等情况下, 质量度越高, 需要付出的点击价格越低。
因此可以通过不断优化质量度以降低推广费用,提升投资回报率
3.由于竞争环境随时可能发生变化,即使您的出价不变,同一关键词在不同时刻的点击
价格也可能不同。
相信大家还记得之前的百度推广经典版,里面的点击价格是可以通过后台查询到
竞争对手的价格出价,如果选择地域推广,出价不同也会出现排名相同的情况,因为此
点击价格是在全国竞争同行的下一名加一分钱,而很多客户选择的是地域推广,之前这
个问题咨询过百度客服,他们给予的回复是按照展现位置的下一位加一分钱,现在看来
是错误的,所以我给出以下结论:
1. 百度推广专业版的点击价格不是按照你所选定地域推广的展现位置的下一名质量
度和出价决定的,而是全国推广同行的下一名质量度和出价影响的。
2. 现在的软件调价工具算法程序具有局限性, 建议大家通过手工调价, 实时查看排名
变化情况,以减少百度推广的不必要的浪费
2、 、  质量度? 账户架构? 关键词? 创意? (详解)
其 实这 里的 每 个 东 西都不会有一个 绝对 的 标 准,而且百度 时时 更新,
我 们 根本超不 过 百度的脚 步 ,所以只要做好当前,做好当下!
如何去做好呢?第一个要克服的就是一个字“ 懒 ”。。。
很多人做账户是这样做,看见一星词,单独一个计划,在完整复制 3 条创意到新建的单
元。。。
你们认为会有效果吗???词是一个新词,创意是账户里老创意,只是换了个位置
这样优化,你的词还不如你之前的词,因为这个新词还没点击率!
08 年升级之前创意还不是叫创意,而是叫标题,就是广告的一个“标题+描述!”
09 年升级专业版以后就开始叫“创意”
所谓创意就是有好的“idea”有新的“idea”
可想平时你们是怎么做账户的?其实我知道这个难,很难,
但是不难的事情也不会让我们做,接下来我就浅谈下我优化账户的经验,当然你们也可
以把你们更好的经验分享给我,因为我都会去分析可行性!!
拿到一个账户如果要大批优化,我会先筛选出我要分析的词,当我们找到需要优化
词的时候,我接下来就会把单元计划创建好,初步的单元成型,然后把词放进去,放词
也不是说一口气“倒”一批词进去,而是每个词都是自己筛选的,最基本要做到
1. 词性一定要一致„比如

QQ图片20150405202916.png

看的好像这几个词都是一样的字数差不多,可是在仔细看呢???
疑问句?品牌词?问价格词?都在一个单元 ,他的质量度能好成什么样子„..其实应该三个”
南昌无痛人流多少钱”的放在一起!
品牌词单独放 疑问词在单独放!
不要怕细其实很多事情你想起来很庞大 ,真正做起来的时候一天做一点很快的,
2.词分好了,每个单元都细了,这个时候是不是就缺的是“创意” ,允许懒一下复制1-2条好
创意,
但是, 什么是好创意????
这个时候我会下一份创意报告,分析点击率高,或者点击量多的创意直接复制进去,
因为这样的好创意才能带动你需要优化的词,复制完了..
是不是只有 1-2 条?还差创意?我会进入账户,工具,推广实况去抄外地排名第一的
好创意,因为每条创意系统都会分析好坏,就好一个班级的学生,大家都公认的学生肯定有他
的优势,所以只要学着就可以,最后就是参加自己的好“idea”,记住一定一定要有自己新的
创意,很重要很关键,
下面谈谈创意相关性:
QQ图片20150405203155.png
问题:都是“隆胸”词 创意写的都是什么?医院实力?资格?相关性高吗??
在看看这条创意?通配符是不是多了?相关度高了???
好了,创意也加进去了,就等待质量度了??我们没事干了????
不是的。。。质量度:根据该关键词的点击率、创意撰写质量以及账户表现(账户生效
时间、账户内其它关键词的点击率)等多个因素计算出来的,在账户中以质量度等级的形式
呈现。
质量度一颗星的关键词,又分为绿色星、黄色星、灰色星三种情况。其中绿色表示比较
容易优化到两星,建议对创意做微调;黄色表示优化难度介于绿色和灰色之间;灰色表示在
现有关键词数据基础上已经很难优化到两颗星,建议重建单元,重写创意。

QQ图片20150405203155.png
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