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[教程] SEM论坛教你7大步骤优化百度帐户

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发表于 2013-7-25 22:28:19 | 显示全部楼层 |阅读模式
经常在群里听网友说自己所管理的百度帐户、关键词质量度如何如何的不好,请高手指点优化自己的帐户。
说到百度竞价帐户优化,那我们应该如何去优化呢?下面是我从网站收集和资料,结合我的个人经验,给大家总结一下,百度帐户应该如何优化。

1.首先,以终为始确定推广目标
在做有优化工作之前,要详细了解客户的产品已经特点,明确客户推广的目的?是roi,?注册?新客?还是访问深度?还是对话量?
知道了这些,然后在去做优化那就有目标的多了,不会在想老虎吃田螺—无处下手了,剩下的就是找到影响目标的制约因素,从而把目标分解,然后进一步优化.

2.调整结构提升管理效率
大家都知道,百度推广账户结构是三层,类似金字塔的结构,但是为什么会是三层?而不是两层或者四层呢?.有人说是为了方便管理.有人说能提高账户操作效率,有的人说是学习谷歌的.可能你和我一样,一开始就接触的三层账户结构,从来就没哟考虑过这个问题,这个问题关键不是答案,而是要明白一切存在都是有他的原因的,结构就像一个房间的设计,他的好坏直接关系到房子舒适的程度,而账户结构直接决定这你的管理效率,一个好的账户结构必须具有以下几个特点:
结构清晰,迅速了解账户搭建思路,了解各个部分的功能便于管理,可以通过对单元名和计划名称筛选,对词能够精确的管理.满足不同推广阶段的需求.
方便统计数据,统计数据方便,能够提升我们对账户整体的分析,快速找到问题的所在.
分组合理,词性,字数都是关键词分组必须考虑的因素,这样可以有效提高广告相关性和通顺.

3.数据分析挖掘真相
在投放过程中,会发生很多事情.比如消耗突降,成本突增,这是就要我们进行分析找到原因,对比区域能够了解各个区域的投放效果,对比词性能够了解那些词更加有潜力,找到新的扩词思路,纵
纵向分析能够让我们追根抛低的找到问题所在,横向对比,能够为推广决策给出方向.
数据挖掘是作为一名分析师,必须要掌握的技能,他能够让我们能找到问题所在,让数据真正的成为决策的依据.
4. 善用工具,提升效率
我们的客户越来越多,对我们的服务要求也越来越高,如何提升账户投放效率,就成了每个优化师必须做的事情.面对上万关键词,我们不能再想以前那样手动低效调价,粗放型的批量调价,必然也会拉升某些词的成本(百度最低扣费保护),
自动优化工具能够帮我执行一些重复单调的工作,让我们从繁重的体力劳动中解脱出来,留给更多的是分析账户,思考账户的投放思路.
自动化日报,让优化师从报表堆里解脱出来,把更多的时间用在数据分析上.
自动竞价,能够让我用最低的价格让重点关键词获得最好的排名.解除枯燥调过程.
品牌词保护,随时监控品牌词排名和恶意嵌套.

5.调整预算比例,优势最大化
俗话说:好钢用在刀刃上,我们的预算自然要将钱花在效果最好的词上面,所以调整消耗占比,就能很好的把账户的优势发挥出来,把效果不好的预算减少,消弱他对账户的影响.此消彼长,账户效果就会有明显的成长.
要做此优化,要了解账户优质词有那些,那些词这是普通词,那些是垃圾词,然后了解他们的消耗占比,如果有条件多做一些横向的对比,有助你更好的了解账户.
6. 测试-对比,寻找账户增长点
我们小时候通过无数次的摔倒和爬起,学会了走路.在人生的道路上,因为不断的犯错和改正,让我们成熟.而账户的成长同样需要不断的测试,我们不可能了解所有用户的需求,所以我们要不断测试,通过对数据的对比,了解用户偏好,习惯,行为等等.
在一些没有明确指标衡量的区域,用测试后的指标进行对比,可以也可以为我们指明道路,如:创意信息点的测试,能让我们找到用户关注的信息,url着陆页的测试,能让我知道那个页面更加友好等等
不断纠正账户投放中的错误,让我们一步步加速,超越竞争对手!
7. 把握产品脉动,和产品一起舞动
在我接触的大客户中,很少有一成不变的稳定进行投放的账户,我们必须跟随产品的波动进行一些变化,针对产品有一些针对性的策略.
在一些活动中,为了配合活动产品需求,需要大幅度活动的宣传,这期间会大幅度提高账户消耗,所以提前要明白制定策略:
提前准备,选择适合的通用的活动通用词,满足活动流量的爆发.
及时应对,根据产品活动,随时制定投放方案.-新增关键词和创意更换.

做为一个优化师,不打无准备的仗,只要做到以上几点,相信就可以打造一个高效的账户.送大家一句话,也是我参加中级培训最大的收获:让每天的优化工作成为一种积累,而不是单纯的重复.

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