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SEM论坛教你:网站分析怎么开始

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发表于 2013-7-25 22:37:42 | 显示全部楼层 |阅读模式
网站分析能够让我们更加了解网站运行情况,所以网站分析也是网站运营人员必须掌握的一种技能,在上一篇文章介绍了网站的网站检测指标和分析思路,但是很多人不知道从何下手,下面站翼为你详细介绍下网站分析方向。
网站内容和结构的分析:
网站结构是指网站中页面间的层次关系;按性质可分为逻辑结构及物理结构。网站结构对网站的搜索引擎友好性及用户体验有着非常重要的影响。需要我们通过数据找到用户最感兴趣的内容,并且最大限度地引导他们浏览、回复这些内容。这就需要我们对网站内容和网站结构进行分析:例如可从以下几个角度分析首页的结构是否合理:
1、查看首页作为网站入口的比例;
2、查看首页流量在全站的比例;
3、查看首页的二跳率和弹出率;
4、查看首页带给其他版块或频道的流量。
经过几次这样的调整再分析的过程,最终找到最优的解决方法。
用户行为相关数据的分析
通过对用户最常访问内容的分析,更能发现运营中存在的问题。如果发现TOP5版块的主题量和流量占全站比例不足50%,或者TOP20页面的回复量和流量占全站比例不足50%,或者流量TOP20页面中有超过10个页面来自非主流版块等等,类似的数据表现都可以说明用户的关注点太过分散,网站没能有效的引导用户,网站的定位与用户的兴趣点存在偏差。
用户在网站的每一次点击、回复乃至鼠标的每一次滑动,都是用户的访问行为;用户的访问行为是用户心理最直白的显现,更是我们网站产品设计的试金石。
从用户行为来讲,除了注册,登陆,其他数据会有访问深度、访问次数分布、访问停留时长分布、回访天数分布、每小时访问页数分布等等;通过分析网站用户各种行为的次数和人数数据,了解用户使用你的网站和产品情况,用户使用多的是哪种行为?是否符合产品原型的设计?
譬如,注册量是衡量新用户发展的一个数据;登陆是衡量用户使用网站和产品的一个主要活跃数据;评论次数反应你的网站用户互动情况,访问深度反映用户对网站内容的兴趣度等。
那究竟这些指标数值的多少代表什么?是否有衡量的标准?因不同行业、不同类型的网站、以及网站处于不同的发展阶段衡量的标准都不同,所以对这些指标要动态的分析;分享一下媒体型网站的相关数据,供大家参考。一个用户平均每天访问5-7次,每次访问8-10个页面,每次停留500秒左右,回访率在33%-38%之间。
用户属性有哪些,如何利用进行分析
用户属性数据一般包括用户所属的地域、用户的性别、年龄、收入、职业以及学历;通过对网站注册用户属性数据的分析,可帮助网站优化产品,协助运营,提升用户对网站的粘性;这里会用到网站数据分析的基本思想:细分;其实细分可于用户数据分析的方方面面,对发现的问题,都要层层拨开,找出事情的缘由,这就是细分的思想。
比如通过IP定位,知道哪些省份、城市以及哪个区域的用户在访问,不同地域的用户关注的内容是否有差异,通过对这个数据的分析,可指导市场部门具体选定在哪个城市做推广或者活动效果更好。
比如某个地方性的网站,在春节期间PV未降反而增长了20%,提供我们对这20%新用户的监测,发现IP地址都来源于本地,进而我们可以判断这20%的用户是从外地返乡的,我们在运营时,可为这 20%的新用户有针对性的提供信息;比如提供返城火车票的信息服务,提供儿童教育类商家的信息等等。
以上就是网站分析的介绍,通过上面的分析,可以让我们看到数字后面的意义,更加了解网站运行情况,帮助我们更好的了解网站

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发表于 2014-2-9 16:49:22 | 显示全部楼层
呵呵,感谢管理的分享
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