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[教程] 竞价指南--账户结构设计

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发表于 2012-3-3 07:06:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
  目前搜索营销的趋势是关键词越来越多,百度搜索推广产品为了方便用户管理关键词而设置了几个层级,经验表明,合理的账户结构设计以及精细的关键词分组,可以有效提升营销效果。所以在这里先介绍一下账户的结构。
1. 账户结构    一个账户最多可包含100个推广计划,每个推广计划最多可包含1000个推广单元,每个推广单元最多可包含5000个关键词和50个创意。同一个单元的关键词和创意是多对多的关系,如下图所示:





2. 账户设计
    百度搜索推广已经为商户准备了一个基本的框架,利用此框架可自由地组织自己的推广计划、推广单元、关键词和创意。
(1)推广计划设置思路
    商户需要根据营销目的来划分推广计划。以下划分方法可供参考:
    对于关键词数量较少,并且是单一业务推广的账户    既可以将关键词按词性分组,在一个计划下管理;如有需要,也可按照营销目的、地域等因素划分为多个不同的计划。这样划分的好处在于可以以多个维度观察数据的变化,及时找出有利于账户推广的操作。
    对于关键词数量较多,或多种业务推广的账户
    可根据产品/服务名称、推广预算、推广地域、提供产品/服务地区等维度划分多个计划(还可将以上维度适当组合);对特殊事件,如促销、活动等可以单独建立一个计划。
    计划维度的举例说明:


(2)推广单元设置思路
    建立好推广计划以后,我们要仔细地考虑合理划分推广单元。一个计划下一般会有多个推广单元,首先,需要参照计划的思路,细分单元,以便逻辑清晰,减少重复,而且更便于后期管理和评估。其次,需要“词义相近,结构相同”的关键词归到同一单元中,保持思路清晰,主题唯一,词性句式统一,这样做的好处同样可以便于商户撰写更相关的创意,有利于创意中嵌入关键词,在搜索结果页吸引更注意,提高点击率。
    具体方法可以参考以下两种:
    为每一个推广单元设置单独的“主题” ,如:可以将“成人英语单元”和“少儿英语单元”分别设置为两个推广单元。因为“成人”和“少儿”分别是不同意义的词,而且推广商户为这两类业务撰写创意的角度也会不同,因此需要分为两个不同的单元。
    按照网民的搜索意图建立推广单元,比如可以按照 “兴趣、对比、购买”三个消费的阶段来划分。按照潜在受众搜索意图建立推广单元的办法,易于我们了解该品牌或该业务在市场中处于何种位置,便于推广商户及时跟进线下营销活动,提高公司整体效益。对于不同的产品或服务这几个阶段会有所不同,我们只是从这几个角度去考虑,不一定必须遵循这三个阶段,最终还是要根据建立的计划去进一步的细分单元。
    单元设置的举例说明:



优质结构模型参考





帐户优化实例





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发表于 2012-3-3 09:51:06 | 显示全部楼层
求详细优化方案。
最好文章版的,谢谢!
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发表于 2012-5-3 15:27:44 | 显示全部楼层
非常好的文章,怎么没人气呢?
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 楼主| 发表于 2012-5-6 08:47:29 | 显示全部楼层
今晚没太阳 发表于 2012-5-3 15:27
非常好的文章,怎么没人气呢?

嘿嘿 希望多多帮忙宣传!
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发表于 2012-7-11 14:54:52 | 显示全部楼层
不错的文章哦
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发表于 2012-7-27 15:18:27 | 显示全部楼层
很好,有收获
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发表于 2012-11-8 20:25:04 | 显示全部楼层
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发表于 2012-12-22 11:14:00 | 显示全部楼层
不错的文章。。
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发表于 2013-2-16 23:07:17 | 显示全部楼层
其实账户结构是要进行不断优化的。。。

http://www.yituidong.com/
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发表于 2013-2-22 13:10:54 | 显示全部楼层
医院网络营销www.120blog.cn
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