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[教程] 如何来写好一篇好的医疗竞价文章_百度竞价论坛

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发表于 2014-4-6 22:02:06 | 显示全部楼层 |阅读模式
竞价文章,就是供竞价账户着陆的文章。如今很多账户的着陆页都是专题页,不再用单纯的文章页,但在一些特殊情况还会用到。所以写好竞价文章,也是网络编辑的一项基本功。

竞价文章的考核标准---转化率!由于竞价文章,是通过花钱直接在百度获取排名的,所以不愁没有流量。如何将这些流量引导进入咨询,才是竞价文章的重点。

编辑文案在拿到关键词以后,抛开所有的SEO技巧,努力去揣摩,用户搜索这些关键词,他的需求是什么,他想知道什么。

能否满足用户需求,是竞价文章的第一个关键。第二个关键,则是引入咨询的时机。我们要引入的,是有质量的访客,有意向的访客。无论是竞价还是编辑,都有责任为咨询人员过滤无关访客。而文章,就是过滤无关访客的最佳方式之一。

如果你的文章写得明明白白,访客在看完之后,还是没有咨询的想法,那么可以说,无论他去哪家医院,也不一定会有咨询的想法,这不是有质量的访客。

   

1,组织好。    

注意文章逻辑性,有思路再落笔。

2,排版好。  

排版要好,这个不用多说,如果一篇文章排版不好,再好的内容,也没人看,俗话说人靠衣装,美靠靓装,一篇排版得好的文章,更能引导客户去浏览。

3,通俗易懂。   

    这里说到通俗易懂,就举个医疗行业的文章吧,患者不是学医的,如果一篇文章大量的医学名词,是没法理解,这样就很难起到引导作用。

4,不讲官话。  

    何谓不讲官话?俗话说:客户就是上帝为了赢得客户,我们的文章一切都要以客户为中心。文字,语词都要有亲和力,总之圆滑又要有杀伤力。

5,不要太长。   

    微博的140个字,有人都说太长了,现在是眼球经济,文章长篇大论谁会看你年,想营销又想营利,就必须研究客户,一个对客户了如指掌的营销人,不可能是个失败的营销人员。

6,图文并貌。   

    锦上添花更有利,对于做竞价着陆页的文章,有图有真像就更能吸引眼球,如果是一篇讲鼻炎文章,你加一张关于鼻炎方面的图,这样可以帮助患者理解。

7,标题是热门关健词。   

    为什么说要用热门的词呢,百度相当,百度下拉文字,很多都是客户搜热的,这说明这些词就是转化率最高的词,客户看了也容易懂。

8,引导的文字加点色彩。   

    这里所说的竞价文章完全不关SEO的事情,完全不考虑SEO方面。引导的文字加点色彩主要目的是吸引眼球,起清淅引导的作用。

9、可以加入 推荐阅读

如果你的着陆页是在文章上,那么当患者通过广告进来的时候这种患者就是目标很明确的客户,就是想看对应的文章。我们的文章就要写和竞价相关的文章,这样才会有更多机会产生咨询。

如果文章出现不一致,我们的相关阅读就会起作用。(例如:患者搜的阴道炎症状与治疗,但是你着陆的是症状并没有治疗的方法这个时候患者就会流失。而你的推荐阅读却出现了治疗方法这样就避免了跳出)

人的习惯一般是从上到下阅读文章,浏览一篇文章的时间最多不会超过3分钟。为了不让患者流失。推荐阅读最好加在第二段或者第三段的后边。
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