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[分享] SEOer都应该干些什么?(强烈推荐)

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发表于 2014-4-13 16:51:45 | 显示全部楼层 |阅读模式

Seo需要做什么

1:竞争研究

       1.1:研究关键词

              1.1.1:预估关键词流量

                            通过百度指数,谷歌趋势,百度推广等工具得到评估流量。

              1.1.2:扩展相关词

依据目标关键词扩展相关词,使用百度推广,相关搜索,下拉提示,第三方工具得到相关词。

           1.1.3:组合关键词

形式:同义词,相关词,简写,错字,地名,品牌,限定和形容词,结合组成新的关键词。

              1.1.4:降低优化难度

将所有关键词整体出来,分析搜索量大,竞争程度小的词进行优化。判断一个词的竞争程度,通过以下几点:

1:搜索结果数。此项页面中包含目标关键词也会计算。

2:intitle结果数。此项只有title中包含目标关键词才会计算。

3:竞价结果数。

4:竞争对手情况。

5:内页排名数量。

              1.1.5:扩展长尾词

                            利用百度推广,第三方工具扩展长尾词,备用优化。

              

2:关键词分布

       1.2:金字塔形结构

              1.2.1:关键词分组

将研究好的关键词进行分组,竞争程度高的放在首页,程度中的放在栏目页,长尾关键词是根据栏目页扩展得到的,栏目页关键词是根据首页关键词扩展得到的,将长尾关键词植入到文章中,在对应的栏目进行发布,当前栏目和首页显示的新闻相关性都非常高。

              1.2.2:关键词布局

(1)每个页面只针对两三个关键词,不能过多,这样才能在写作时有针对性,使页面主题突出。

(2)每个页面的关键词不要重复出现,避免内部竞争,权重及锚文字的分散。

3:网站结构优化

       1.3:搜索引擎友好的网站设计

              1.3.1:避免蜘蛛陷阱

                            (1)Flash

                            (2)SeeionID

                            (3)各种跳转

                            (4)框架结构

                            (5)动态URL

                            (6)JAVAScript链接

                            (7)要求登录

                            (8)强制使用cookies

              1.3.2:物理结构

(1)扁平结构:适合小型网站,即将栏目页和新闻页也放到根目录下,缺点不易于维护。

(2)树形结构:适合大型网站,将各个栏目页和新闻页保存在指定文件夹下,易于维护。

              1.3.3:链接结构

                            (1)首页链接向所有分类首页

                            (2)首页一般不直接链接向产品页,除了几个需要特殊推广的产品。

                            (3)所有分类首页连向其他分类首页,一般以网站导航形式体现。

                            (4)分类首页都链接回网站首页。

                            (5)分类首页链接向本分类下的产品页。

                            (6)分类首页一般不链接向其他分类的产品页。

                            (7)产品页都链接向网站首页,一般以网站导航形式体现。

                            (8)产品页链接向所有分类首页,一般以网站导航形式体现。

                            (9)产品页可以链接向同一个分类的其他产品页。

                            (10)产品页一般不链接向其他分类的产品页。

(11)在某些情况下,产品页可以用适当的关键词链接向其他分类的产品页。

              1.3.4:清晰导航

(1)文字导航:尽量使用文字导航,不要使用图片,javascript,flash。Css设计也可以设计出漂亮的导航,包括隐藏的下拉菜单。

(2)点击距离及扁平化:导航的目的之一是使所有页面点击距离越近越好,权重普通的网站,内页离首页不要超过4~5次点击。要做到这一点,通常应该在链接结构上使网站尽量扁平化。

(3)锚文字包含关键词:导航系统中的链接通常是分类页面获得内部链接的最主要来源,数量巨大,其锚文字对目标页面相关性有相当大的影响,因此分类名称应尽量使用目标关键词。

(4)面包屑导航:面包屑对用户和搜索引擎来说,是判断页面在网站整个结构中的位子的最好方法。

(5)避免页脚堆积:常常造成某种形式的惩罚。

              1.3.5:URL设计

文件夹名应按造栏目页及新闻页的中文全拼进行命名。提高目标页面的相关性。

              1.3.6:robots.txt文件

                            (1)将不想被抓取的页面或没必要抓取的页面使用robots禁止掉。

                            (2)语法:

                                    百度蜘蛛:Baiduspider 谷歌蜘蛛:Googlebot

                                   禁止所有搜索引擎抓取任何内容。

                                    User-agent:*

                                    Disallow:/

                                    禁止所有搜索引擎抓取根目录下的404页面

                                    User-agent:*

                                    Disallow:/404.html

                                    禁止所有搜索引擎抓取根目录文件夹tmp下的内容

                                    User-agent:*

                                    Disallow:/tmp/

只允许搜索引擎抓取ab文件夹下的cd文件夹下的内容,其他不允许抓取

User-agent:*

Disallow:/ab/

Allow:/ab/cd/

$通配符:匹配URL结尾的字符。下面将允许蜘蛛抓取以.htm为后缀的URL,禁止抓取.jpg文件

User-agent:*

Disallow:.jpg$

Allow:.htm$

告诉蜘蛛匹配任意一段字符,下面将禁止抓取所有htm文件

User-agent:*

Disallow:/*.htm

告诉蜘蛛XML地图在哪里

Sitemap:网站地图位子

              1.3.7:meta robots标签

使用robots.txt只对本站有效,如果网站URL出现在其他网站,则URL会出现在搜索结果中,要想使URL完全不出现在搜索结果中,需要使用meta robots标签。

语法:<meta name=”robots” content=”noindex,nofollow”>

上面的标签的意义是禁止所有搜索引擎索引本页面,禁止跟踪本页面上的链接。谷歌,必应,雅虎都支持如下标签:

noindex:告诉蜘蛛不要索引本页面。

nofollow:告诉蜘蛛不要跟踪本页面上的链接。

nosnippet:告诉蜘蛛不要在搜索结果中显示说明文字。

noarchive:告诉蜘蛛不要显示快照。

noodp:告诉蜘蛛不要使用开放目录中的标题和说明。

百度官方说法是目前只支持noindex,noarchive。

标签内容可以写在一起,以逗号分隔,中间可以有空格,也可以没有。也可以写成多个meta robots标签。

              1.3.8:URL静态化

将需要被抓取的页面URL静态化,可以是伪静态,也可以是纯静态。目的是避免多参数的URL出现,以及提供用户体验便于记忆。URL越短越好,有助于提高点击率。目录层次尽量少,生成的URL目录层次可以自行控制。

              1.3.9:字母全部小写

                            有的服务器区分大小写,如Linux服务器。

              1.3.10:连词符使用

“-”首选,不要使用下划线或其他奇怪的字母,搜索引擎把URL中的短横线当作空格处理。下划线则被忽略。

              1.3.11:目录形式还是文件形式

例如:http://www.sem.cm/seowhy/http://www.sem.cm/seowhy/seo/index.html 选择目录形式优点是,以后如果网站更换编程语言,URL可以不必变化。也不用经过特殊处理。文件形式的URL可能文件扩展名会变化,除非做URL重写。

              1.3.12:网址规范化

                            (1)使用301转向,把不规范化URL全部转向到规范化URL。

                            (2)提交给搜索引擎的XML网站地图全部使用规范化网址。

                            (3)页面全部使用绝对URL地址。

              1.3.13:复制内容

                            (1)网址规范化问题会产生复制内容。

(2)打印版本,如果没有适当方式禁止抓取,这些打印版本就会变成复制内容。

(3)网站结构造成的各种页面版本,例如:列表按价格,评论,上架时间等排序页面。博客的分类存档,时间存档等。

(4)网页内容由RSS生成。尤其是新闻类网站,用其他网站的RSS Feed生成网站内容,这些内容在原始出处和很多其他类似网站上都已经出现过很多次了。

(5)SessionID。搜索引擎在不同时间访问网页的时候,给予了不同的SeesionID,实际上网页内容是一样的。由于SessionID参数不同,就被当作了不同的网页。

(6)网页实质内容太少,每个网页上都不可避免地有通用部分,比如导航条,版权声明,广告等。如果网页的正文部分太短,内容数量还抵不上通用部分,就是可能被认为是复制内容页面。

(7)转载及抄袭

(8)镜像网站

(9)产品和服务类型之间的区别比较小,例如:有的网站把服务按地区进行分类,实际上提供给每个地区的产品服务都一样的。这些按地区分类的页面只是把地名改了改,其他服务内容说明全都一样。

(10)URL任意加字符还是返回200状态码。

              1.13.14:网站地图

(1)网站无论大小,单独的网站地图页面都是必需的,通过网站地图,不仅用户可以对网站的所有内容一目了然,搜索引擎也可以跟踪链接爬行到网站所有主要部分。

              1.13.15:权重控制

(1)重点页面:即某些页面需要重点推荐,需要更多的权重支持,例如:产品内页,大2级分类,大3级分类等,则可以将页面链接放在首页,甚至做全站链接。提高内页的排名能力。

(2)非必要页面:隐私权政策,帮助小心,客服中心,付款流程等等页面通常会在网站拥有全站链接,而这样的页面排名对网站没有任何意义,但获取的权重却很高,可以将这些非必要页面的权重降低。(1)只在首页显示链接,其他页面取消链接。(2)使这些页面的链接不能被跟踪或传递权重(js,框架,nofollow)。

              1.13.16:翻页过多

(1)如果分类下的产品过多,需要N次点击才能到达,则将该分类在次分类。保证所有分类最尾页的产品在3~5次内便可到达。

(2)将翻页链接格式变化:例如:1,2,3,4,5,10,20,30,40,50

(3)将翻页链接做成2排

              1.14.17:单一入口还是多入口

说明:网站权重决定网站收录的总量,权重低的网站使用多入口方式,将会挤占其他页面的收录名额,导致其他页面不能被充分收录。

                            (1)单一入口:如网站权重低,产品或新闻数量庞大,则采用单一入口。

                            (2)多入口:如网站权重高,可以采用多入口。

              1.14.18:相关产品链接

说明:相关产品链接要尽量随机,使本来不相连的页面能交叉链接起来。为某些通过正常分类结构无法达到的区域提供入口。

(1)购买这个产品的用户还购买了哪些其他产品。这种链接通常不会是同时上架,产品序号相连的页面,往往横跨不同栏目。

(2)同一个品牌或生产商的其他产品。

(3)由标签生成的相似产品。程序自动提取关键词,得到达标签与分类名称并不相同,通过标签聚合相似产品。

              1.14.19:锚文字分布及变化

(1)一个关键词可以变化出多种形式:例如:首页关键词SEO,变化后可以是:搜索引擎优化,SEOer。在网站结构中分布时应该将整理好的关键词进行分配,而不仅仅做单一关键词:SEO。前提是锚文字变化的词意义必须一样,不能影响用户体验。

              1.15.20:首次链接重要性

(1)当页面上出现多个链接指向同一个网址时,第一次出现的链接最重要,第一个链接的锚文字也最重要,有助于提供链接目标页的主题。

       例如:页面B存在3个链接指向页面A,关键词分别为:沈阳seo,长春seo,网站优化。则沈阳seo更能说明页面A的主题。

              1.15.21:深层链接

(1)为深层页面增加一些外部链接。外部链接进入网站最多的是首页,搜索引擎蜘蛛跟随外部链接进入网站后,爬行和抓取的路线像一颗石子到水中形成波纹一样,从中心向外扩散。如果通过深层页面进入网站,同样具有扩展的功能,有助于提高深层页面的收录以及区块的所有页面收录问题。

              1.15.22:404页面

                            (1)不存在页面要返回404,而不是200。

              1.15.23:服务器性能

                            (1)服务器的速度

              1.15.24:状态码

                            (1)状态码直接影响收录的多少

              1.15.25:PR值

(1)PR值等于5的网站可以带动百万级的页面,PR等于7的网站可以带动千万级的页面。

4:页面优化

1.4:各页面优化

       1.4.1:标题优化

              (1)独特不重复

              (2)准确相关

              (3)字数限制

              (4)简练通顺,不要堆砌

              (5)关键词出现在最前面

              (6)吸引点击

              (7)组合两三个关键词(地域,限定词等等)

              (8)公司或品牌名

              (9)连词符使用:”-“ “>” “|”

              (10)不用没有意义的句子

       1.4.2:描述标签

(1)围绕当前页面的关键词展开撰写,可留下电话号码,吸引点击,突出当前页面的主题为最终目的。

              1.4.3:关键词标签

                     (1)放进目标关键词即可。

              1.4.4:正文中的关键词

(1)词频和密度:如今搜索引擎算法中已经不太的概念。SEO不必关注,只要自然写作,页面中必然出现几次关键词,这就已经完成优化了。

              1.4.5:前50~100个词

(1)和写议论文一样,页面的写作可以分为论点,论据,总结点题。文章开头首先需要点明论点,也就自然包含关键词。接下来的论据部分再出现两三次,结尾点题再次出现关键词,一个页面的可见文字优化就完成了。

              1.4.6:关键词变化形式

                     (1)形式:同义词,相关词,简写。

              1.4.7:关键词临近度

(1)标题和正文写作时应该注意关键词的临近度,关键词可以被分词时,在页面上应该完整,按顺序出现关键词几次,尤其是重要位子【前50~100个词】,H标签,黑体,alt文字。例如:沈阳SEO,被分词后:沈阳和SEO可以作为独立的词出现。这样的词就需要在页面上完整出现”沈阳SEO”,而不是把”沈阳”和”SEO”分开。百度对关键词完整匹配出现要求比Google高。

              1.4.8:词组的拆分出现

(1)关键词可以被分词时,不仅关键词要完整匹配出现在页面最有权重的位子【由上到下,由左到右】,被拆分后的词还可以各自单独出现在正文中几次。例如:沈阳SEO,这个词会被分词为”沈阳”和”SEO”两个词。页面中不仅要完整匹配出现”沈阳SEO”,还要单独出现”沈阳”和”SEO”(不连在一起)几次。

              1.4.9:次数频率

                     (1)篇幅长的网站完整匹配关键词4~6次,拆分出现自然形成即可。

                     (2)篇幅短的网站完整匹配关键词2~4次,拆分出现自然形成即可。

              1.4.10:语义分析

(1)在进行网页写作的时候,不要局限于目标关键词,应该包含与主关键     词语义相关,相近的词汇,以支持主关键词。例如:优化”培训”这个词,要加强相关性,并不是多出现几次”培训”这么简单,还可以通过出现其他语义相关词汇,包括:老师,学生,理论,技巧,师傅,徒弟,考试,实践,学校,教育等。在写内容时,就要把这些词符合逻辑语法地融入进去。

              1.4.11:分类页面说明文字

(1)分类页最常见的内容就是产品或文章列表,这就造成分类页面缺少自己的独特内容。要想充分优化分类页或频道页,就需要人工撰写分类或频道页面的说明文字,结合以上几点,最好有至少两三段说明文字。

              1.4.12:权重标签

                     (1)H标签

                     (2)黑体

                     (3)加粗

                     (4)变色

                     (5)ALT标签

              1.4.13:精简代码

(1)搜索引擎运行原理,爬行和抓取,预处理,排名。预处理的过程是提取页面可见文字部分,等于说是剔除HTML标签,为了使搜索引擎更为便捷,我们需要提前做好代码减肥,减肥包括:JS合拼,CSS合拼,剔除空标签,空格,多余的代码嵌套。

              1.4.14:内链及锚文字

(1)内部链接对爬行和收录有非常重要的意义,内部链接对页面关键词相关性也有影响。同时告诉搜索引擎被链接页面主题内容的最重要依据之一。除了一部分使用完全匹配关键词做锚文字外,最好有一部分锚文字具有自然多样性。

              1.4.15:导出链接及锚文字

(1)导出链接到相关,高质量的外部网站,也有助于提高页面本身的相关性。得到链接的往往是权威页面,而指向权威页面的往往是枢纽页面。如果不能成为权威页面,第二选项就是成为枢纽页面。导出链接就是成为枢纽的方法。

              1.4.16:页面更新

(1)更新内容使搜索引擎认为内容有时效性,更相关。页面更新频率也是吸引蜘蛛返回抓取的因素之一。

5:外部链接

       1.5.1:外部链接标准

              1:色情赌博私服代考类网站一律不换。

2:内容相关性。

3:检查网站是否有被惩罚的迹象。使用site命令,如果首页不在第一位,直接输入域名搜索,看是否可以搜索到网站,如果没有就不换,有就可以换。

4:导出链接数

                    PR小于等于3,导出链接小于等于30

                    PR等于4,导出链接小于等于50

                    PR等于5,导出链接小于等于100

                    PR等于6,导出链接小于等于150

                    PR等于7,导出链接小于等于200

                    PR等于8,导出链接小于等于400

                    PR等于9,导出链接小于等于500

                    PR等于10,导出链接小于等于600

5:目标关键词排名(前20页内即可)

6:快照3日内

7:收录:根据自身网站已收录数量作为指标,自身的50%收录量。例如,自身网站收录1000,交换时要求对方网站收录大于等于500。

8:域名年龄,结合自身网站域名年龄看。没法具体化,需要根据SEO人员经验,总之,3年的老域名肯定不能和一个几个月的域名交换。通常是新网站需要看此项。因为老网站没有出过大问题或者没有转移过域名,以上的指标都较高。

9:edu,gov域名可以放宽指标。

10:检查对方百度快照中是否能查看到链接,快照中没有链接的不能换。

       1.5.2:外部链接渠道

       友情链接

              1:搜索引擎

              2:链接平台

              3:QQ群

              4:朋友

              5:竞争对手

              6:合作伙伴

       单向链接

              5:站群

              6:论坛

              7:博客

              8:微博【网易,搜狐,腾讯】

              9:购买链接

              10:B2B

              11:信息分类网

              12:SNS

              13:新闻稿(软文)

              14:链接诱饵

              15:第三方平台(百科,问答等等)

              16:网摘书签

              17:网络广告

              18:CMS模板

              19:媒体公关

              20:赞助活动

              21:电子书发布

              22:分类目录提交

              23:网址导航提交

       交叉链接

              14:以大带小,用权重高的站链接对方的网站,对方链接到我的新站。

              15:2级域名,用我的2级域名链接对方首页,对方首页链接到我的首页。

              16:垃圾站,建立垃圾站,目的是为主站换链接。

6:日志分析

       1.6.1:关注哪些数据

              (1)蜘蛛名称

              (2)停留时间

              (3)抓取数量

              (4)状态码

              (5)进入位子

              (6)跳出位子

              (7)蜘蛛的IP

       1.6.2:相关参数说明

              (1)日期:date

              (2)时间:time

              (3)客户IP地址:c-ip

              (4)用户名:cs-method

              (5)URL资源:cs-uri-stem

              (6)协议状态:sc-status

              (7)发送字节数:sc-bytes

              (8)协议版本:cs-version

              (9)用户代理:cs(User-Agent)

              (10)参照:cs(Referer)

7:流量分析

       1.7.1:关注那些数据

              (1)时间段:哪个时间段访问量最高,原因是什么。

              (2)搜索引擎:哪个搜索引擎带来的流量最高。

              (3)关键词:哪个关键词带来的流量最高。

              (4)来路域名:哪个域名带来的流量最高。

              (5)来路分类

              (6)受访域名

              (7)受访页面

              (8)地区分布


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