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如何打造优秀医疗文案

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发表于 2014-4-15 09:55:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
1、医疗文案要心态好

    中国是五千年历史的文化古国,各类佳句妙文数不胜数,古语云:“文章本天成,妙手偶得之”,笔者的理解就是,每个人对文字的理解都是各不相同的。作为一个普通员工也好,还是说一个文案大师也罢,只要你写的文字不是用来自娱自乐,聊以自慰的,就一定要有良好的宽容心态,能够接纳甚至于忍受别人对你文字的建议甚至于刁难。千万不要觉得自己写的就一定是最好的,别人就肯定不如自己。同时,也千万不要觉得上级也好、客户也好,说的就绝对是正确的,是完美的。文字本身就无绝对的优劣之分,作为文案人员一定要能扛得住压力,听得进意见,当然也要敢于发表自己的看法和观点。总而言之,医疗文案要有如医者一般的冷静,能抗得住任何风吹浪打,多听多改未必是坏事。

    2、医疗文案要勤学习

    文案人员也属于销售人员,顾客通过你的文字了解你所提供的产品。任何一个行业的文案人员,都必须了解行业的特性。医疗产品有着其特殊性,对于它的包装、宣传和推广,必须秉承医学的严谨务实的根本,而这些根本性的东西,必须建立在你对于专业知识的了解及掌握的基础之上。目前,有很多的医疗文案人员,并无医学背景,这既是劣势也是优势。劣势在于对专业知识的融会贯通能力不强,缺少实践出真知的切身体验。优势在于不会轻易陷入在医言医的困境,更容易转换行文的思路和角度,引发患者的共鸣。

    在医疗行业从业甚久,笔者对医疗文案感触最多的两个极端就是:医疗专业人员,如医生写的文章,那就是典型的“专业的不能再专业”,甚至好似于开的处方签,没有点医学常识的人,无疑于读天书。非医疗专业的人员写的文章,那又是挂着羊头卖狗肉,很多专业知识被搞得支离破碎,完全凭作者的个人揣摩臆度,不要说医生看了觉得惨不忍睹,就是患者看了也会愈加糊涂。

    笔者认为,无论是何专业出身的医疗文案必须首先加强对于专业知识的掌握,有医学背景者应多加强对行文角度选取与思路拓展的学习,非医学专业的文案则应加强对专业知识的脉络整理,学习如何把枯燥的专业知识通过通俗易懂或形象感很强的表达方式予以展现。

    与此同时,多接触市场、多在网络上涉猎更多的热点信息、多了解你周边部门的工作、多去和你的患者聊天,都是一种有益的学习。

    3、医疗文案要多动笔

    古人云:“行千里路读万卷书”,笔者认为文案人员必须经常动笔,以此润笔。在实际工作中,文案的工作并不是完全恒定的,有很多临时性、应急性的文字工作,平实的积累、练习就显得尤为重要了。笔者到今日,仍有习惯收集好的文案作品,包括其他行业的在内。

    有的医疗文案人员总抱怨不能像写房地产文案那样大气蓬勃、追求唯美意境,不能像写汽车广告那样泾渭分明,着墨于感官享受,这也正是医疗文案的特殊之处,作为医疗文案人员不能因为没有这些元素的要求,就可以两耳不闻窗外事。虽然,医疗文字很严谨很死板,但也有些科目的医疗广告是很唯美的,如美容方面的,而有的时候医疗广告文字也不是完全说医疗,也有打情感牌的、打实力牌的。

    笔者认为,医疗文案勤动笔,主要动两支笔,摘录之笔和练习之笔。收集好的作品,烂熟于自己的资料库,在实战中很有可能信手拈来,成为全新的妙笔生花。同时,还可以设想,如果换成自己来写这些收集来的作品,又该如何应对。多写,把每一次练习都当成是工作任务,把每一次修改都当成是对完美追求的孜孜不倦。入行时,每篇文案至少会改上五遍,如果时间充裕,睡一晚上再改感觉会更亢奋。

    4、医疗文案要擅沟通

    在医院的企划部门,文案通常承担很多具体的文字创作工作。有的时候小到一些院内的温馨提示,警示标语、横幅标语,都需要文案人员精心准备。由于文字工作的涉及面很广,所以文案人员必须要善于和院内外各类人群的沟通。相对而言,对外主要是媒体,对内主要是医疗科室、辅助科室。前文已经说过,中国人对文字的理解各有差异,如果没有深入的沟通,很有可能成为闭门造车,甚至于文字一出来就成了众人推墙。

    这里,特别需要提出来的是部门内的沟通,如和设计人员之间的沟通。对于医疗广告创作而言,有的时候是先有文字后有图案创意,而有的时候可能图案创意已经定型只需要填充文字。优秀的设计人员会根据文案进行创作,在创作过程中会提出对文字的看法,而文案人员也会根据图形和原有文字的搭配效果从新评估文字的合理性。这一切,都必须建立在文案和设计之间良好的沟通基础之上,如果缺乏沟通,很有可能导致本身相对完美的文字在广告中毫无亮点,或是文不配图,白费功夫。

    5、医疗文案要有规划

    有医疗文案人员抱怨,杂事太多,好像看不到出路。其实,文案工作只是一个基础性的工作,要想提高自己,必须先把基础夯扎实。在医疗行业,如果你现在是文案人员,一定要明白文案创作是基础,营销策划是提高(所以,常有文案策划的提法),经营管理才是目标。

    笔者在刚入行没多久时,领导就告诉我,在医院从事文字工作,必须要尽快过渡到策划层面。否则,单纯的文字是很难有长久的生命力的。随着工作经验的增长,逐渐认识到医院不是广告公司,不会刻意追求鬼哭神泣、巧夺天工的文字,而每个人对文字的理解差异很大,也就意味着单一的文字工作岗位很容易被替代。只有进入营销策划层面,进入市场领域,你的文字功底好的优势才会被发扬;而只有当你进入经营管理层面,你的文字才会具有多重价值,为自己,为企业创造更多的价值。

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发表于 2014-6-24 15:42:27 | 显示全部楼层
这个必须要支持一下!
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发表于 2016-2-13 21:41:41 | 显示全部楼层
我反复看了多遍,好帖,得支持












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发表于 2016-5-18 14:51:33 | 显示全部楼层
好贴,支持一下!                   普天药械网          一次性使用鼻氧管        https://www.ptyxjy.com/ware/id13044.html
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