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浅谈文案理论的陷阱

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发表于 2014-4-15 10:10:51 | 显示全部楼层 |阅读模式
第一个陷阱  认为通俗易懂就是迎合大众

    知道的事物往往比不知道的事物更能激发信心,陌生的东西只能产生区敬畏以有对实力的猜测,读者对你是否学识渊博不感兴趣,也没时间去敬佩你,继而认同产品,晦涩永是低水平文案的避难所。你是在为读者赚稿,并且要寻求能引起一般读者兴趣的角度,让他形成动机和欲望,建立信任感,而不是让他烦,只有极少数文案能用简单的语言对复杂的理论和术语进行解释

    第二个陷阱   大量依*形容词

    写作多用短语和简单有力的词汇,形容词过日子,只会是个错误。少用形容词,多用动词,名词,这样短而可信,原始资料远比精心雕琢的意见可信。

    :**小区里充满了缤纷的都市感及丰盛的城市生活气息

    金色家园周边有丰富的饮食场所,川、粤、湘、京等中餐馆以及各类小吃、面包屋非常普遍。不管是招待亲友、家人小聚,还是犒劳自己,都能找到合适的环境

    东北的“酱骨架”、“大拉皮”,甘美丰腴;湖南的“椒鱼头”、“腊味合蒸”,味重悠长;重庆的“毛肚火锅”,原汁原味;还有湛江的鸡、雷州的羊、潮州的生猛海鲜…一条条街走来,让你闻香止步,食指大动

    第三个陷阱   正规的语句表达更通顺

    应该知道你的读者正坐在马桶上,随意的翻看报纸,每页平均花费两秒钟。有效的广告必须比一般的写作速度快,要写出文字的速度感,读者是边接受信息边进行处理,并反应出结果的。

    火炬 + 红色

    如果你输出一个火炬

    红色

    能让消费者反应出红色的概念

    火炬 + 红色

    就不要把“红色”也输入进去

    因为消费者会二度接收,并对“红色”进行反应

    两个“红色”就会产生一个疲劳的信号

    这就是垃圾意象的产生过程

    第四个陷阱   简洁

    简洁与[表达内容的多少]没有关系,简洁取决于[对元素的安排是否有逻辑性],简洁往往被表达成简陋(精致的简陋令读者没有所得)。要努力做广告才能得到第一眼的关注,要更加努务才能引起消费者的兴趣,要加倍努力才能做到让人相信。

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发表于 2014-6-24 15:42:01 | 显示全部楼层
过来学习啦
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