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[转载] Adwords附加信息的作用

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发表于 2014-7-10 21:44:01 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 路易十四 于 2014-7-10 21:45 编辑

关于广告排名,如果你还只关注Adwords之前的排名公式:广告评级=质量得分乘以出价,那么你已经out了,而这带来的后果很严重。谷歌在2013年10月份公布了新的排名算法,除了这个排名公式外,还加入了新的衡量标准来判断广告排名:广告附加信息。其实考虑这个因素是非常合理的,比如一个家在郊区的人用搜索他家附近的汽车修理店,作为一个广告主,如果你给自己的广告设置了电话拓展,那么谷歌就会自动扫描到你的拓展信息并快速识别出你的号码就是那个客人的所在区域,客人就会顺理成章的拨打你留的电话。对于谷歌来说,大幅提高了用户体验,而对于广告主来说,每一个广告主都有可能获得很好的位置,这也让竞价排名变的更加公平。目前这个标准只适用于搜索广告。给大家介绍一种常见的广告附加信息—广告附加链接:

  

广告附加链接通常是为了细化比较宽泛的关键词,比如你的关键词是“裙子”,对应的广告也是最宽泛的裙子广告,这时你就可以添加广告附加链接,比如“舞裙”,“婚纱”,“长裙”等等。那么如果你的广告表现非常好同时与客人搜索词非常相关,那么系统会自动展示你的广告附加链接,客人在看到你广告的同时还会看到更细分的分类,有助于客人做出更好的选择。但是客人点了你附加链接就意味着你原来的广告失去了点击,所以孰轻孰重仁者见仁智者见智。唯一能确定的一点是,你的广告有了附加链接,整个广告位会变大,广告更加明显,这对提高点击率无疑是件好事。

在设置广告附加链接的时候要注意,最多可以设置8个,但是系统不一定同时把这些都展示,会根据实施情况进行分配和展示。另外每一个附加链接的登陆页面都不能重复,否则附加链接将会作废。

转载自:http://www.frenchsem.com/archives/48


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