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[讨论] Google竞价与Baidu竞价的区别

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发表于 2012-6-29 23:13:39 | 显示全部楼层 |阅读模式
         相信很多上网的人都经常使用这两个搜索引擎,特别是在国内,Baidu最为流行。而且,做SEM的人们更是每天和他们打交道。不管是做付费搜索还是SEO,搜索引擎优化工作者肯定会对Baidu和Google有很深的感触。但是,不管是网民还是SEM工作者,总会有一句话经常在我们身边缠绕:Google Baidu,孰好孰坏?事实上,对于他们的比较,我们只能说每个搜索引擎都有自己的特点,各有千秋,当然这个比较也只限在中国。

具体体现在以下几点:
  (1)Google竞价重视质量,Baidu完全以价格取胜。
  (2)Google竞价排名有分寸,Baidu则是多多益善。一,只有一个广告排在左侧,这是因为可能本身这个关键词的竞价商家很少,也可能就只有这个广告达到左侧的标准,其余的质量得分较低导致的。二,Google首页左侧有三个广告,右侧有若干个广告,但翻到第二页,左侧的广告发生了变化,可能就剩下首页原本的一个广告了,也可能变成首页右侧的一些广告了。而且,至少在首页,Google在这一页的的最下面,也就是那些相关搜索词的上方,也会出现Google认为这个关键词最好的1个或2个广告。
(3)这里在上面一点补充一下,Google的竞价排名是做成赞助商的形式,有一个好处就是很明显的和自然排名区分开来,这样不会让搜索者感到视觉混乱。而Baidu的经典版我这就不多说了。说说竞价的一些Google Adowords和Baidu推广和区别吧。
  
  话说回来,Google在Pay Search这一方面也有一些不尽如人意,也有一些做的不如Baidu的地方。具体体现在这些方面:
  
         (1)GoogleADsense就是网络联盟广告,我个人觉得在做网络广告付费推广的时候,网络联盟广告基本没有多大的用处,但只要你一天烧的钱相比于那些搜索点击的付费来得少之又少,那也就无所谓了。通常我们会在一些门户网站,论坛网站发现有联盟广告,但大家有没有想到,这些广告基本有很少真正有需求的网民会去点击,况且,点击了的人也可能是因为好奇而去点击,也可能是一些人点击了看看就走,也有一些聘请人员来刷广告的。总的来说,这种联盟广告带来的效益其实很小,相信做过PPC的工作者一定心中有数,不过由于这些点击费用不是很大,充其量也就是花些小钱带带流量罢了。而且,不要忘记了,说把这些广告放在相关网站完全是无用功,首先,相关了也不保证浏览次网页的人对这些广告有兴趣,再者,Google也是机器人的安排也并不能保证完全相关。
 
        (2)Baidu推广的广告监控工具比起Google的关键字监控,确实有做到实况实时的效果。如果用过Google广告展示预览网页的人一定会发现,Google的广告展示预览很不准确,经常会有很多的出入,也很有可能是是前几天的展示效果,这样让做PPC的工作者做监控的时候,感到茫然。因为毕竟投放的广告涉及到全国各地好几个省市,这样一来,便给做总体调价带来了一些麻烦。但是Baidu推广的实况查询确实很精准,我曾经做过试验,把某一个关键词调完价格改变名次之后,马上到Baidu的实况广告查询,确实很快就有了更新,这一点至少可以确定我们调价改变竞价排名之后,Baidu在真正的搜索中又马上进行更新,这样对我们广告商家来说是有好处的——能够让搜索的人尽快看到我们希望让他们看到的广告位置。


 (3)还有一点,看起来可能微不足道,但是对于深入做竞价的人士来说,还有值得研究的。就是Baidu推广有提供竞争对手的一些信息,比如质量得分(可以计算的)、综合系数,Baidu推广不仅在调价页面可以看到前三名的,也可以看到后面的名次广告的综合系数,这样如果做得细分的话,可以深入研究和整理竞争对手的一些竞价情况,可以估算一下数据,Baidu提供这样的数据,在某一种意义下,还是对做竞价的人是很有帮助的。
  这是Google和Baidu在竞价搜索这一方面我做出的一些区别分析,这些也仅仅是一些个人的见解和观点,虽然不一定是权威的,但至少是我的一些经验总结,希望能够对大家有一些帮助,也希望大家能够提出一些对此的建议和意见,更希望做SEM,做SEO的人士们越做越好。请大家期待我的GoogleBaidu区别的SEO篇和其他吧。
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发表于 2012-9-1 22:51:55 | 显示全部楼层
阅读后还是没有知道其索然喔
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发表于 2013-7-8 16:23:16 | 显示全部楼层
总结就是google重质量,百度重投放费用!google排名相对公平!
百度更新快!百度提供竞争对手信息!google网盟广告投放不精确!
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发表于 2014-10-11 15:37:50 | 显示全部楼层
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