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医疗账户竞价园应该知道哪些

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发表于 2016-4-11 10:09:47 | 显示全部楼层 |阅读模式
医疗竞价,是百度及其他竞价最为热门的竞价之一,那么医疗竞价这一块,有哪些东西是我们需要好好研究的呢

第一个简单问题:“我们的百度账户有多少个计划,多少个单元,关键词总共有多少个?”

这个问题可能会遇到辩解,看下百度账户不就知道了吗?但试想一般医院会以科室作为计划,小病种作为单元。如果你连竞价的科室,小病种有哪些,有多少等都了如指掌,你是一个合格的调词人员吗?

况且一般有单独人员来管理百度竞价账户的医院,一般一个月百度竞价费用都是十几万,几十万,甚至上百万。由于你个人的粗放管理会造成多少钱的浪费。

第二个问题:“我们的百度账户关键词点击率,展示率是多少?”

关键词点击率简单,就是展示了多少次,点击了多少次,每个月点击率是否绘图了,是波动图,还是上升趋势图?即使领导不问,这个表你做了吗?

关键词展示率(指关键词通过创意显示的比例)。比如你的账户有五千个关键词,通过创意显示出来的有多少?当然,假如你一个单元一个关键词一个创意,那么展示率会比较高;如果你词单元分类很细的话,展示率也不一定非要给予过多关注。

但问题是假如你的展示率很低呢?五千个词,能展示出来的仅仅两百个呢?那么直接的结果就是用户体验度差,即使患者点击了,可能指向的内容也不是他需要了解的,结果是转化率的降低,这不是一种浪费呢?所以请认真分单元,认真写创意,链接地址和对应的内容都需要精耕细作。

第三个问题是关于百度关键词质量度。

质量度是用户体验,是游戏规则,更是百度的另外一面。我在此不想说质量的理论说法,大家都知道什么叫质量度,以及所谓的影响质量度的因素。

请大家看下自己的百度账户,请问达到三颗星的关键词有多少?这个问题也太简单了吧。

那我再细问一下,你的百度账户点击次数超过100次的关键词,达到三颗星的有多少?达到500次,1000次的,还能发现三颗星的吗?

怎么回事?

随着关键词点击次数的增加,三个星就像阴沉的夜空里的星星,没几颗了吧。这个就是我想说的。这是百度玩的好把戏。

百度推出质量度,也可以说是从用户体验的角度出发。同时对医院而言,质量度高,花的钱就少,所以大家都用心分单元,用心写创意等,以期关键词获得较高的质量度。所以这个手段或多或少是对用户体验有帮助。

但对商业百度而言,假如热门的词,流量大的词,能通过大家的努力获得很高的质量度的话,百度钱不就少赚了吗?!所以事实情况是,点击次数高的词,质量度普遍较低;长尾的词,点击少的词,可能有不少质量度很高,三个星星一大把。表面看,哇,我的百度账户好多词都是三颗星啊。实际呢,大家明鉴。

第四个问题,为什么就我一个相关关键词,位置还是上不去。

例举:一个客户的百度账户,地区限制为上海市,他的一个长尾关键词“痔疮治疗技术最好的技术”,假如全上海内只有他一个上线了这个关键词,并且出价也较高。那么这个词他能拍到百度左侧或者右侧第一吗?有人会说,就这一个词做竞价,肯定能排上的啊。呵呵,是的,但有一个前提是,痔疮相关的词出价都不高,病人搜“痔疮治疗技术最好的技术”,百度为了所谓的用户体验,可能就是他的,位置靠前。但现实的情况是,目前各个行业竞争大,像痔疮这样的关键词,流量大,竞价的人肯定多,出价也很高。即使上海市无第二家做“痔疮治疗技术最好的技术”这个词,他也不一定获得很好的位置。百度会把痔疮相关出价高的排前面,不然我百度如何赚更多的钱呢!这个现象在百度竞价中,绝对是真实出现的。遇到这个现象的人不在少数。不就是钱嘛,大家明白其中的道理就是了。

最后随便评价下百度凤巢系统,宣传说左侧的位置少了。更多的放右侧。在右侧,有个前提,敏感一点的,长尾的,左侧显示的少,像广告,一行的;但流量猛的,价格高的,左侧多,显示也不是一行,跟百度快照一个样。这就是百度竞价,哦不对,叫百度推广,多温文尔雅。

结语:我们离不开搜素,“百度竞价,坐等客户上门”。竞价是动词!不是百度开户就有坐等客户上门的好事情。竞价需要大家付出辛勤的劳动,才有可能有坐等客户上门的效果。


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发表于 2016-4-13 14:22:29 | 显示全部楼层
很不错的文章!点赞一下!www.ptyxjy.com/ware/id46695.html
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