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[推广方案] 11个方向!助你整理出完美的竞价推广方案【下】

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发表于 2017-11-11 11:00:52 | 显示全部楼层 |阅读模式
作者:赵阳

来源:赵阳博客  http://www.mysemlife.com/


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7、关键词匹配
使用不同的匹配方式将帮助我们通过不同的方式定位潜在的人群,不同的匹配方式会影响关键词在百度展示页面中出现的范围,合理利用匹配方式会帮助我们吸引精确的潜在受众。

匹配方式分为三种:精确匹配、短语匹配、广泛匹配。匹配方式的不同会导致关键词在百度搜索时展示的范围不同,也影响到账户的消费

根据公司网站的实际排名情况进行调整方案,让主打产品能在百度首页尽可能地展示。

8、创意描述

撰写一些醒目富有创意的标题,吸引客户的点击。做到创意撰抓住5点:飘红,通顺,相关,卖点,吸引力。

例如:

火锅店加盟:烧烤+涮锅,一日做出3倍流水!

火锅店加盟:3D场景,边吃边玩,一店吸引百店人气,365天火爆满座!

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9、竞价着陆页

竞价着陆页就是搜索用户点击竞价关键词广告后进入的第一个页面,着陆页可以是网站首页也可以是内页。

着陆页的选用制作以产品为中心,站在访客的角度去分析访客的心理,访客喜欢什么,想看什么,怎么想的,通过分析这些来确定如何做出营销型诱饵,符合产品营销的着陆页,勾起用户的购买欲望,做到关键词、创意、页面相呼应。

竞价着陆页的主要作用:

(1)直接向访问者传递了公司和产品的信息。

(2)用户搜索点击进入的第一个页面,给用户的第一印象非常重要。

(3)直接影响到用户的需求和购买动机。

营销型着陆页的主要优势:

(1)网站营销优势比原来更强,产品更吸引眼球和点击。

(2)通过网站接到客户的电话和咨询数量比以前多。

(3)网站竞价推广成本更低,转化率更大,效果更好。

页面版数:根据选用单搜索引擎的个数决定,如同时选用2个百度推广账户,则制作2版页面,做到页面不重复

10、效果监控与评估

单独页面:单独的竞价页面,观察和监测用户访问的流量和咨询量,精准地掌握竞价的真正效果。

单线电话:在一般人眼中,有400全国统一号码的企业,都是大企业,申请400号码,用在宣传页、名片、广告中可以大大提升企业形象,可以考虑单线电话进行监控。

在线客服:如商务通,QQ等。

留言板:可以考虑制作一个在线电子订单系统,用来专门接收从竞价来的客户询盘。分析市场行情,当前的大概转化及成本,以此为基础线,不断优化,使转化率和转化成本接近或低于市场平均

标准:按当前医疗行业成本看,如预算5000/天,预估效果数量为:25-33条/天。

11、数据统计

每天早上整理详细的项目消费报表,及效果数据!

每天下班整理电话咨询表,qq咨询表,详细记录客户问题,成交比例,意向比例等,统计好转化率的比例。

理清以上11个方向,一份完美的竞价推广方案还不呼之欲出?

往期回顾:




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