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[教程] 百度竞价推广开户流程|新手必看

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发表于 2017-11-21 16:00:49 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 赵阳竞价培训 于 2017-11-21 16:02 编辑

整体流程概述推广管理流程如下图所示,从图中可以看出一个竞价帐户从推广前期准备到物料准备、物料上传、在线推广、测试流量,再到稳定效果,最后到最后的日常优化管理工作,整个推广管理流程大概分为以下几个阶段。

(加QQ群426472910下载高清大图)
一、推广前资质准备
1、地域政策
需要了解当地的销售体系和地域政策,不同地区、不同代理首次预存款、服务费收费标准都有所差距。特别注意的是不能跨区开户。例如邯郸地区的企业(以营业执照注册所在地为准),不能找上海地区的百度代理商开户。具体开户流程及事项请直接咨询当地的百度服务中心。
2、开户资质
在百度进行搜索推广必须要具备开户资格,包括营业执照、ICP备案、网站、法人身份证复印件、税务登记证等。特殊行业需准备所处行业的特殊资质,例如:医疗行业需要准备医疗许可证
10月10日后开户必知:
ICP备案必须和开户名称一致
企业必须有对公帐户
企业必须提供开户许可证
企业必须有实际的办公地点(百度销售会前去拍照留存)
3、注册申请
资质准备好后,可通过百度的销售人员或在线咨询的方式进行注册申请。
4、信息审核
开户之后,百度要对账户里面的基本信息进行审核,审核通过之后才能开始进行推广,审核的内容包括营业执照、公司主体、从业资质、ICP 备案、公司所在地、联系人信息、网站 URL 和网站内容等。
TIPS:10月10日后,百度要求ICP备案必须与开户名称一致、会进行对公帐户验证、会前去办公地点拍照。
物料准备
1、策略制定
根据预算、行业、地域、受众人群制定出帐户推广策略,帐户策略制定可参考XXXXXXXX
2、物料准备
根据行业、受众人群筛选出适合帐户推广的关键词,根据帐户推广策略划分计划、单元,撰写创意,存放在Excel表格中,等待上传
PS:关键词策略之按需求划分关键词

二、推广中

1、物料上传
将前期准备好的物料上传,可用百度推广助手批量上传工具上传,等待审核。
审核包括系统审核和人工审核两个环节。
所有物料都需要经过系统审核,系统会设置一个敏感层,包括黑名单和一些不宜推广的非法内容,如果关键词和创意不触碰这些敏感内容,系统就会让它们直接上线生效。如关键词和创意触碰敏感层时,就会进入到人工审核。正常情况下,审核时间为 1~2 个工作日。
但是有些账户可能物料比较多,关键词和创意的数量较大,上传和审核的时间可能会相对长一些。
PS:为避免系统拥堵、审核时间变长,竞价员将物料上传成功后,可请百度客服做加急处理,以避免审核时间过长。
2、物料状态检查
(1)帐户基本设置检查
包括账户和各计划的预算设置、推广地域的设置、推广时段的设置和 IP 排除的设置等。微信回复“账户结构”了解账户结构知识点及健康的账户结构标准。
(2)关键词状态检查
关键词的状态可以体现当前关键词的推广情况,共包括以下7种状态:
a有效:
表示关键词当前可以推广,但推广结果能否正常上线展现由账户、推广计划、推广单元、关键词/创意等各层级的状态共同决定。
b不宜推广:
表示关键词因不符合推广标准而无法正常推广。系统将告知不宜推广的具体原因,需要据此修改关键词或其相关信息,修改完成后系统将重新审核关键词。
c暂停推广:
表示关键词设置了暂停,此时关键词将无法正常推广,直至点击“启用”来取消该关键词的暂停。
d搜索无效:
表示关键词的出价低于最低展现价格,无法获得展现机会。竞价员可通过优化关键词质量度或提高关键词出价来获得展现机会。
e待激活:
表示关键词是由百度客服为您创建。竞价员激活这些关键词后,关键词即可推广。在“账户设置”中,可以进行关键词/创意的激活时长设置。
f搜索量过低:
关键词因搜索量过低,被系统暂停推广。当更多网民开始搜索这个关键词,系统会自动恢复推广。竞价员可暂时保留这些关键词,以等待更多的网民搜索。同时,竞价员可通过系统中的关键词推荐工具,选择其它能带来丰富流量的关键词。
g审核中:
表示系统正在对关键词进行审核,通过审核的关键词才能正常推广。
(3)创意状态检查
关键词的状态可以体现当前关键词的推广情况,共包括以下7种状态:有效、不宜推广、暂停推广、审核中、待激活、部分无效、有效-移动URL审核中,其具体含义同关键词状态相同,可参考关键词状态
3、推广位置检查
关于推广位置的检查,主要有以下两种方法:
a搜索前台或推广实况工具
本地投放信息查询
可用本地浏览器直接查询,也可用百度推广实况查询;
外地投放信息查询
可用百度推广实况来查询,也可用VPN来查询排名
PS:百度存在个性化排名展示机制,所以每个人查到的结果也不尽相同,竞价员可以以关键词报告中实际消费与平均排名为依据
b关键词报告
在关键词报告中可以看到关键词的展现量、点击量、点击率、消费、平均排名和 CPC 状态等信息。竞价员在推广的初期需要频繁查看报告,尤其是账户中消费和点击量排在前面的关键词,看看他们的整体情况是不是正常。

三、推广后

1、流量测试
竞价上线后,通常会做7天的流量测试,观察帐户的整体情况,以及时对帐户做出调整和优化,以便达到预期的效果
测试流量前每日需要查询3次排名分别为早、中、晚;每日需要分析两次搜索词报告、关键词报告以便时时优化帐户
2、数据分析
测试完流量后,将7天数据汇总,分析流量质量与布局,具体分析情况可关注SEM联盟后续文章
PS:SEM数据分析思维 优化账户必备技能-流量分析
3、帐户调整
搜索推广是一个不断优化的过程,并不能一蹴而就,测试流量时整理好的关键词、创意并非适合后期的帐户优化,竞价员可根据实时流量进行优化帐户。




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