查看: 21|回复: 0

[SEM基础] 低预算的竞价账户应该如何投放?分析的太全了!

[复制链接]
发表于 2017-12-7 16:22:10 | 显示全部楼层 |阅读模式
做低预算的竞价账户推广,首先我们要先清楚产品的推广目标,没有目标就没有方向。其次,要了解为什么限制投放预算。是因为公司资金原因?还是之前投放的ROI不合理?抑或是公司对竞价这块只是试水,并没有计划花大心思去做这个渠道。更甚者,Boss给竞价的定位就是想在搜索引擎上给公司的业务做一个入口,投投品牌词而已?小编今天就根据以上几点,让竞价员能根据具体问题,进行具体分析。

1、公司的资金原因
这个......小编也没有办法提高你的预算

2、之前投放的ROI不合理,因此公司限制了投放预算
这个比较常见,优化思路也十分简单。在小编看来,只要账户和业务有一定的数据积累,做ROI比做销售总量更容易。这种情况只要控制消费大、转化低的关键词的投入,增加转化效果好的关键词的投放即可。控制关键词预算的方法有很多种,除了降低出价,还有匹配方式(精确匹配出价相对高、短语匹配相对低)、分时间段和地域投放、合理添加否定关键词等。

3、公司对竞价不太了解,只是简单的试水
这个没什么好讲的,好好干活吧,把业绩做起来,公司会重视这个渠道的。公司要的只是结果,你需要给Boss看的,是利润,是销售额,是ROI,是增长,只是一个简单的结果的报表。有希望,就有支持。

4、一个品牌在搜索引擎上的入口
这种情况也很常见,很多公司没有专门的竞价部门,或者部门人数比较少,经验也不是很丰富,难以控制优化大型账户,以及投放之后的ROI,故而采取很妥帖的投放方式。众所周知,品牌词在竞价中的作用非常重要,这种低预算账户的ROI肯定会非常高,作为竞价员的你,多申请费用吧!多利用各种渠道以及搜索词报告去有效拓展品牌关键词吧!如果你有信心,可向公司主动请缨,增加竞价的投放关键词和预算。

低预算账户的投放思路,核心就是要能控制ROI。在ROI合理的情况下,没有公司和Boss还会去限制投放预算。在操作思路上,主要多用精确匹配,效果好的关键词再开短语,配合否定关键词和搜索词报告,同时充分利用时间段投放和地域投放。其他的投放手法就跟普通账户差不多了。如果你的账户现在也限制预算,可留言说明你的情况,大家一起交流。

预算太低没问题,成功与否在于你;投放关键在控制,时间地域要活用;精确先行再短语,否定节奏要跟上;待到业绩光荣日,莫笑他人眼界低。最后祝大家管理的账户每天都能烧钱过十万。

竞价老司机的聚集地——微信公众号SEM联盟

厚昌学院—SEM联盟6群:426472910

赵阳竞价培训一次报名终身免费进修,且第25期竞价培训课程正在招生中,有意者加微信好友了解课程内容。(报名即可听第24期赵阳竞价培训的直播课程哦)



本帖子中包含更多资源

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?立即注册

x
回复

使用道具 举报

您需要登录后才可以回帖 登录 | 立即注册

本版积分规则

关闭

站长推荐上一条 /1 下一条

QQ|小黑屋|SEM论坛  

GMT+8, 2017-12-15 20:19 , Processed in 0.053267 second(s), 17 queries .

Powered by Discuz! X3.4

© 2001-2013 Comsenz Inc.

快速回复 返回顶部 返回列表