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[问题] 竞价关键词的拓展以及筛选

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发表于 2018-5-16 18:27:44 | 显示全部楼层 |阅读模式
关键词是什么?所谓关键词就是经过筛选,用以定位目标客户或者潜在客户的词语。当用户输入关键词的时候,搜索引擎会根据用户搜索的关键词展现相关内容。不同的关键词可以找到不同需求的客户,而且不同的关键词商业价值也是不同的,商业价值越高的竞争也越大。

         那么,我们又该从哪里定位我们的关键词呢?接下来快投365百度竞价软件小编介绍几种常用的关键词拓展方法。

方法一:使用百度推广账户里的“关键词规划师”工具

先在百度推广后台找到关键词规划师,然后输入自己的关键词搜索。关键词规划师工具会根据你输入的关键词进行拓展,然后可以结合搜索量选择合适的关键词。

方法二:“思维导图式”自由组合拓展关键词。“思维导图式”又称八爪鱼图,这样可以明确核心词的拓展思路。

方法三:搜索词报告或百度统计搜索词拓展。对于已经上线的账户,可以使用“搜索词报告”作为拓展的参考,选择点击率、相关度高的作为账户里的关键词。对于安装了“百度统计”的账户,可以根据统计报表查看用户搜索时使用的词语,选择相关性强的词。除了以上的方法之外还可以根据核心关键词的简称、缩写等来拓展。

SEM基椽—关键词的拓展以及筛选

         拓展关键词之后,我们还需要对关键词进行筛选和分组。

关键词的筛选有以下两种方式:

(1)       根据账户的预算和投放目标,筛选关键词。

不同的关键词可以达到不同的营销目的,一般的产品关键词分为品牌词、产品词、通用词、人群词,关键词覆盖的面不同,吸引不同的用户的需求和点击量不同。

(2)       根据绩效考核(KPI)筛选

在匹配和排名相同的情况下,词的类型不同,各项指标都会有所差异,可以根据推广的具体KPI,优先选择指标突出的关键词。通过对比各类关键词的特性,加上企业的预算,以及追求的指标来进行筛选。

筛选过关键词之后,那么我们需要对其进行分组。最常用的分组方式是按照关键词的不同类型进行划分。一般我们的账户品牌词占据10%-15%,通用词占的比较多,在60%以上,竞争词主要作用在后期,一般占据8%左右。

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