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[问题] SEM基础—关键词质量度的优化

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发表于 2018-5-16 18:31:02 | 显示全部楼层 |阅读模式
这篇文章主要介绍什么是质量度以及质量度的影响
一、质量度
1.质量度的定义:质量度是搜索推广中衡量关键词的综合性指标,通俗的解释就是百度给企业搜索推广创意的打分。分值越高代表质量度越高,意味着搜索推广的质量越优秀,同等条件下赢得潜在网民关注与认可的可能性越高。通过质量度,可以反映网民对参与百度推广的关键词,以及关键词创意的认可程度。在账户中质量度以五星十分的方式呈现。
2.质量度的作用
质量度主要体现在一下这三个方面:
1)影响关键词的排名:排名是有质量度和出价共同决定的。一般情况下,出价相同时质量度的关键词的排名靠前。
2)影响点击价格:在排名一定的情况下,作为高质量关键词的奖励,质量度越高,企业需要为搜索推广结果支付的单次点击价格就低。质量度的计算公式:(下一名的出价*下一名质量度)/关键词质量度+0.01.
3)影响最低展现价格:百度的搜索推广平台给出一个“最低展现价格”,也就是起价。所谓的最低展现价格是指企业的搜索推广结果展现在搜索结果页中是的最低出价,这个价格由系统给出。
二、质量度优化
1.优化影响质量度的影响因素
1)点击率:点击率即推广信息的点击次数/展现次数,越高越好。影响点击率的3个方面:排名、出价、丰富创意样式。
2)相关性:主要有3个方面:关键词、关键词与创意、关键词和创意以及目标页面。
3)创意的撰写水平:创意围绕关键词写得越通顺、越有吸引力,就越能吸引潜在客户的关注。优秀的创意一般体现在两个方面:飘红和通顺。
4)账户综合表现:主要表现在账户历史表现、账户内生效关键词比例、单元内关键词质量和账户的生效时间。

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