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[其它] 人民、百度VS今日头条,信息流之争初露峥嵘~

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发表于 2018-6-13 16:34:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
人民号的发布充分展现了人民日报在移动互联网时代的进取心,更证明了内容时代的重要性。

6月11日,人民日报正式对外发布“人民号”,采取开放式创作模式,接入第三方优质内容,在人民日报客户端等新媒体平台展示。

目前已邀请逾2000家主流媒体、党政机关、各类机构、优质自媒体及名人等入驻。作为中国最权威的媒体之一和两大党媒之一,人民日报推出人民号拥抱开放式创作模式,体现出其在新媒体时代与时俱进,此举对于整合新媒体行业也是巨大利好。



人民号的发布,百度成最大赢家!

对于企业来说,人民日报发布“人民号”,最大的隐形赢家,应该是百度。

在发布会上,人民日报宣布将与百家号在内容层面、产品层面和技术层面展开深度合作,具体在如下几个维度:

1. “人民号”由百度提供技术支持,协助搭建。

2. 人民日报与百家号将内容互通。人民日报权威内容(热点、版面、问政、科技、公益等板块)将会在百度平台展示,部分百家号的优质内容会同步到人民日报渠道。

3. 人民日报发布人民日报创作大脑,利用百度提供的技术。未来百度算法团队将与人民日报共同研究党媒算法,打造符合党媒用户特点的资讯推荐产品。

在“人民号”上百度扮演了十分重要的支持者角色,同时百度与人民日报也通过这个契机开始了深度合作。

但这并不是百度第一次与权威党媒合作,今年2月,新华社新闻信息中心就与百度百家号在容分发、人工智能、搜索等方面达成战略合作。

在当前的媒体环境下,能先后与两大党媒深度合作,成为官方媒体的“护城河”,对于百度来说,是巨大的利好,也是实力的证明。

虽然之前百度在某些方面一直遭到诟病,但客观角度来说,百度的技术和流量群体却是不可忽略的。

而且从下图可看出,百度PC网站流量虽小幅下滑,但搜索服务仍占最大比重。



百度与党媒合作,于竞价员意味着什么?

“一个新的信息世界,不可能建立在利用算法找捷径、诱导用户沉迷于无价值、甚至低俗信息的基础上。” 6月11日,百度创始人李彦宏在“人民号”上线暨人民日报英文客户端2.0发布仪式致辞时如是说。

同时表示,“一个新的信息世界要敬畏依托技术与用户建立的信任关系,坚守传播正能量,为用户提供价值,教人学习,教人成长”。

以上种种,也许代表着类似今日头条等单纯Kill Time(消磨时间)的快餐式内容,一味通过驾驭技术算法“喂养”投读者所好的内容生产方式将成为过去式,只有有价值的内容,才能产生有价值的流量。有价值内容依旧是资讯平台未来的角斗场,而非只强调点击量的个性化推荐产品可比拟的。

同时也证明信息流广告将会越来越难,在物料审核上也会越来越规范化。

我们在投放时,要避免打擦边球。而且人民号这一系列的动作无疑更进一步证明了内容时代的重要性。

关于内容营销,咪蒙就是一个极好的栗子。前段时间曝出咪蒙小号0推广,纯靠公众号内容输出五天销售百万!

日后我们在推广时,将要不仅仅局限于线上渠道,还包括线下、内容等整合。

在未来,将会更加考验营销人的综合能力,而不仅仅局限于某一点。

我们要懂得以消费者为中心,以统一的传播目标为方向,运用和协调不同的传播手段,建立畅通的信息获知渠道,引导舆论方向,营造良好的口碑,从而实现企业和营销策略的价值升值。

好了,文章到这里就正式结束。在此小编说一句题外话:

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