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[讨论] 着陆页转化效果差?这点你考虑到了吗?

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发表于 2018-8-9 16:58:24 | 显示全部楼层 |阅读模式
本帖最后由 厚昌竞价托管 于 2018-8-9 16:58 编辑

企业做竞价推广的目的大部分是为了让用户留下线索。那我们是如何促使访客成功的留下线索呢?对,是通过着陆页!而文案又是影响着陆页转化的重大因素。因此,在设计着陆页的过程中,我们会绞尽脑汁的撰写攻心文案,促成转化。自然而然,每当着陆页转化效果差时,我们就认为:文案没有戳中用户痛点。

但,赵阳竞价培训的小编想说:也许你需要的优化不是攻心文案,而是表单!

随着竞争的激烈,那千篇一律的表单可能已经对用户毫无影响力了。

比如这些。


是不是觉得甚是熟悉啊?我们要知道:不进则退,乃是亘古不变的道理,当一件事物发展到一定阶段后,就需要求变,否则就会淘汰。因此,今天小编根据市场的变化向大家分享几类表单类型,希望大家可以从中获取到一些思路~

抽奖类动态样式

俗话说:文字不如图片,图片不如动图,动图不如视频。那么对于看腻了千篇一律设计样式后的用户,动态的表单设计反而更容易吸引眼球。
所以,小编要介绍的第一类动态样式就是:抽奖!
抽奖的形式本身就具有一定的趣味性,且利用小概率事件的理论极大程度激发了用户不劳而获的心理。
不仅交互性强,而且参与度也极高。



抽奖类动态样式,在形式应用上,更为适合有大量促销活动、有各类丰富奖品的广告主。

在行业选择上,更为适合汽车行业、美容化妆行业、生活服务行业等。

应用案例:某化妆培训类广告主

投放瓶颈:页面跳出率高,线索成本高

解决思路:结合促销活动添加交互按钮,增强落地页交互性,吸引更多用户参与。

优化前,整体都较为平淡,虽在底部有利用数字形成紧迫性,但由于套路已经腻了,填取效果的心理并不是很强烈。

优化后,首先免去了文字的繁杂,更能突出重点;且抽奖的形式较为新颖,并在底部设有轮播获奖名单,以此吸引用户参与。




表单式交互样式


小编要介绍的第二类动态样式就是:表单交互!

简单而言,就是和以往表单类似,但区别就是个性定制。

而且,对于竞价用户来说,用户往往都是拥有极强的目的性,而通过个性定制的方式,不仅可以提高用户的参与度,还可以筛选部分人群,并更有针对性地制定话术!




表单交互样式,在应用形式上,更为适合需要在线填写表单的广告主。

在行业选择上,更为适合教育行业、婚纱摄影行业、房产家居、电商等。

应用案例:某教育培训类广告主

投放瓶颈:表单无法吸引适配客户,转化质量较差。

解决思路:加入调查问卷类交互效果,用“测一测”的形式调动网民兴趣,同时有针对性地提出解决方案。
优化后:




轮播类交互样式


小编要介绍的第三类动态样式就是:轮播交互!

轮播交互简单而言,就是轮播展示内容。通过将繁杂的文字以多个小屏展示,不仅在表现形式上更为简洁,且交互性也更强!




轮播交互样式,在表现形式上,更为适合业务板块多、内容繁杂,需要面面俱到的广告主。

在行业选择上,适合所有广告主。

应用案例:某网络服务类广告主

投放瓶颈:落地页篇幅过长,枯燥乏味,跳出率高。

解决思路:运用轮播、选项卡切换交互样式罗列产品内容,缩短落地页篇幅,增强落地页互动性。

优化前:




优化后:




相对于传统静态表单样式,动态样式交互性更强,用户参与度也更高。

当然,除了上述三类样式外,还有很多样式新颖的样式,像倒计时、动态头图等…




随着时代的发展,消费者的口味正在变得刁钻,而我们的着陆页只有更上一层楼,不断创新、不断开拓玩法,才不至于被淘汰!

如果你对于着陆页优化具体操作上还有所疑问,可以加微信zy3430564994咨询我们的助理,也许你会说“赵阳竞价培训的客服专业知识都比我这个竞价员强吗?”不信,那你可以使出洪荒之力,来考验下我们的芒果宝宝~

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往期回顾:

7种根据人性制定的着陆页,完全颠覆你的想象!

如何设计出高转化的着陆页

着陆页加上这个因素,转化率提升200%

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